谷歌海外推广，怎样确定关键字？

与任何付费广告系列一样，在国际上投放广告时，必须具有关键字策略。

一、使用关键字研究工具

你可能认为自己知道潜在客户正在输入的内容，但是你可能并不了解这些内容。另外，对外贸企业来说，第二种行话并不总是与消费者在我们的行业或服务方面使用的术语相同。关键字研究工具，比如说谷歌的关键字规划大师，会确保我们的广告系列拥有足够数量的高价值关键字。

二、注意细微的差别

我们用自己的语言说了一种话，并不意味着其他语言使用相同的措辞。我们的目标是要进入国际市场，所以一定要注重这些细微的差别。

三、在Google上进行竞争对手研究

进行关键字研究另外一种非常简单有用的策略就是，在新兴市场中用Google搜索相关的产品或服务，这样可以为我们的广告创建提供一些新的思路，结合出价见解，可以很好地了解我们的竞争对手。

四、查看我们的咨询

通过使用关键字研究工具进行的前瞻性研究，当广告系列开始投放，用户的反应也会帮助我们制定关键字策略。使用Google中的“搜索字词报告”是我们直接听取客户的方式。利用在研究过程中确定的关键字的完全匹配，词组匹配和修改后的广泛匹配类型，利用分层或堆叠的出价策略。从这些数据中收集到一些初始点击数据后，就可以分析搜索字词，看看是否有新词或长尾词可以在其他国家/地区投放，以增加我们广告的相关性。